블로그 마케팅은 브랜드‧제품‧서비스와 연관된 유용한 콘텐츠를 체계적으로 기획·작성·배포해 검색엔진·SNS·커뮤니티 등에서 자연 유입을 늘리고, 독자와 신뢰 관계를 장기적으로 구축하는 활동입니다. 2025년에 들어 AI 검색(구글 AI Overviews·네이버 AI 브리핑)과 EEAT(경험·전문성·권위·신뢰) 강화가 겹치며 ‘깊이 있는 경험형 콘텐츠’의 중요성이 더욱 커졌습니다.

---

2025년에 블로그 마케팅이 다시 주목받는 4가지 이유

1. 구글 3월 코어 업데이트 – EEAT 기준이 한층 강화돼 얕은 AI-생성 글이 대거 하락. 품질 높은 블로그 글이 상대적으로 상승했습니다.

2. AI Overviews & 제로-클릭 검색 확산 – 3월 기준 전체 쿼리의 13.1 %가 AI 요약을 띄우며, 요약 안에 인용된 블로그가 강력한 브랜딩 효과를 얻습니다.

3. 소비자 검색 행태의 AI 전환 – 내년까지 79 %의 사용자가 AI-강화 검색을 쓸 전망이라 ‘정답형 요약’에 잘 잡히는 콘텐츠가 필요합니다.

4. 국내 플랫폼 변화 – 네이버는 ‘AI 브리핑’ 트래픽을 20 %까지 확대하겠다고 발표, 네이버 블로그 노출 로직도 이에 맞춰 개편 중입니다.

---

실전 실행 전략

1) 타깃 페르소나 & 키워드 맵핑

• 구매 여정(문제 인식 → 정보 탐색 → 비교 → 결정)에 맞춰 H2/H3를 설계해 검색 의도를 정밀히 커버합니다.

2) EEAT 기반 콘텐츠 설계

• 체험담·데이터·전문가 인터뷰를 포함해 ‘경험(Experience)’을 증명하고, 필자 실명·경력을 명시해 권위성을 강화합니다.

3) AI 친화적 구조 만들기

• H2를 질문형으로, 첫 2–3줄에 ‘TL;DR’ 답변을 넣어 AI 요약에 인용될 확률을 높입니다.

4) 멀티포맷·멀티채널 배포

• 하나의 글을 짧은 릴스·인포그래픽·뉴스레터로 콘텐츠 슬라이싱해 유입 채널을 다변화합니다.

5) 마이크로 인플루언서 & UGC 협업

• 1–5만 팔로어 규모의 마이크로 인플루언서와 공동 기획 포스팅을 진행하면 신뢰·도달·전환을 동시에 잡을 수 있습니다.

6) 기술 SEO & 성능 최적화

• 코어 웹 바이탈에서 INP ≤ 200 ms를 맞추고, FAQ·How-to 스키마로 리치리절트를 확보합니다.

7) 데이터 기반 개선

• KPI: 세션·스크롤 깊이·전환(CVR)·구독 전환율

• Search Console·GA4·Looker Studio 대시보드로 월간 리포트를 자동화합니다.

---

추천 도구 & 플랫폼

---

핵심 지표 & 리포트 흐름

1. 가시성 – AI 요약 인용 횟수, 검색 노출·클릭

2. 참여 – 평균 체류시간, 스크롤 60 % 이상 비율

3. 전환 – 리드·매출·LTV

4. 품질 – EEAT 평가, 백링크 독성

---

결론

2025년 블로그 마케팅은 **“브랜드 경험을 증명하는 고품질 글 + AI 친화적 구조 + 멀티채널 확산”**으로 요약됩니다. EEAT와 AI Overviews 시대에 걸맞은 요약형·경험형 콘텐츠를 꾸준히 발행하고, 인플루언서·UGC·데이터 드리븐 최적화를 병행한다면 검색 상위노출과 브랜드 신뢰를 동시에 확보할 수 있습니다.